Influencer Marketing Glossar
Die wichtigsten Begriffe und Kennzahlen aus Kampagnenplanung, Creator-Auswahl und Reporting, kurz erklärt und mit Beispielen.
Performance & KPIs
- Cost per Engagement (CPE)Der Cost per Engagement gibt an, was eine einzelne Interaktion wie ein Like oder ein Kommentar im Schnitt gekostet hat.
- Cost per View (CPV)Der Cost per View gibt an, was ein einzelner View eines Videos im Schnitt gekostet hat.
- Earned Media Value (EMV)Der Earned Media Value schätzt, was die Reichweite einer Kampagne gekostet hätte, wenn du sie als Werbung eingekauft hättest.
- Engagement RateDie Engagement Rate gibt an, wie viele Likes und Kommentare ein Posting im Verhältnis zu den Followern eines Kanals bekommt.
- Interaction RateDie Interaction Rate gibt an, wie viele Likes und Kommentare ein Posting im Verhältnis zu seinen Views bekommt.
- Reichweite und ImpressionenDie Reichweite zählt, wie viele verschiedene Menschen einen Inhalt gesehen haben. Impressionen zählen, wie oft er insgesamt angezeigt wurde.
- ROASDer Return on Ad Spend (ROAS) setzt den zugeordneten Umsatz einer Kampagne ins Verhältnis zu ihren Kosten.
- ROIDer Return on Investment (ROI) zeigt, wie viel Gewinn eine Kampagne im Verhältnis zu ihren Kosten gebracht hat.
- TKP (CPM)Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP, englisch CPM) gibt an, was 1.000 erreichte Kontakte eines Postings oder einer Kampagne kosten.
Kampagnenmanagement
- AttributionAttribution ordnet Verkäufe, Anmeldungen oder andere Ziele den Kampagnen und Creatorn zu, die sie ausgelöst haben.
- Branded ContentBranded Content sind Inhalte, die ein Creator im Auftrag oder in Zusammenarbeit mit einer Marke veröffentlicht.
- Influencer BriefingEin Influencer Briefing beschreibt für Creator, was eine Kooperation erreichen soll, welche Inhalte erwartet werden und welche Vorgaben gelten.
- Influencer-GewinnspielBei einem Gewinnspiel verlost ein Creator Produkte, oft gegen einen Follow, ein Like oder einen Kommentar.
- WerbekennzeichnungDie Werbekennzeichnung macht erkennbar, dass ein Posting Werbung ist, zum Beispiel mit „Werbung“ oder „Anzeige“.
Creator-Bewertung
- Brand FitBrand Fit beschreibt, wie gut ein Creator mit Inhalten, Tonalität und Zielgruppe zu einer Marke passt.
- Brand SafetyBrand Safety beschreibt, ob die Inhalte eines Creators ein Risiko für das Image einer Marke darstellen.
- Fake FollowerFake Follower sind gekaufte oder automatisierte Accounts, die einem Kanal folgen, ohne sich für seine Inhalte zu interessieren.
- Lookalike-CreatorLookalikes sind Kanäle, die einem bestimmten Creator in Inhalten und Zielgruppe ähneln.
- MediakitEin Mediakit ist das Datenblatt eines Creators mit Followern, Reichweite, Engagement, Zielgruppe und oft auch Preisen.
- Micro-InfluencerMicro-Influencer sind Creator mit 10.000 bis 100.000 Followern und einer oft thematisch eng verbundenen Community.
- Nano-InfluencerNano-Influencer sind Creator mit weniger als 10.000 Followern.
- Zielgruppen-DemografieDie Zielgruppen-Demografie beschreibt, wer einem Kanal folgt, zum Beispiel nach Alter, Geschlecht und Herkunft.
Creator prüfen, bevor du buchst
Mit Nindo siehst du für jeden Creator Views, Engagement und Zielgruppe auf einen Blick. Du wartest nicht mehr auf Screenshots aus dem Mediakit und planst deine Kampagne mit echten Zahlen.
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