In der Welt des Influencer Marketings entstehen ständig neue Trends und Wege, wie Brands gemeinsam mit Influencern kollaborieren. Hierbei hat sich eine spannende Entwicklung gebildet, die die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren, revolutioniert hat.
Die Rede ist von Influencer Events, bei denen Influencer von verschiedenen Marken gebucht werden, um sich zu treffen, zu vernetzen und gemeinsam einzigartige Erlebnisse und Momente zu schaffen.
In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick hinter die Kulissen dieser strategisch geplanten Events und beleuchten, warum sie zu einem bedeutendem Bestandteil moderner Marketingstrategien geworden sind.
Was genau sind Influencer Events?
Influencer Events sind mehr als nur soziale Zusammenkünfte – sie sind strategische Marketingveranstaltungen. Marken erkennen den unschätzbaren Wert, der in der Schaffung einer authentischen Verbindung zwischen Influencern und ihrer Zielgruppe liegt. Events mit Influencern bieten eine einzigartige Gelegenheit, diese Verbindungen zu stärken und gleichzeitig eine breitere Reichweite zu erzielen. Es gibt verschiedene Arten diese Events durchzuführen. Beispielsweise kann die Brand anlässlich eines neuen Produktreleases, Firmenjubiläums oder ähnlichen Influencer, mit welchen sie bereits zusammenarbeiten oder in Zukunft zusammen arbeiten möchte, einladen. Diese Influencer werden dann auf ihren Social Media Kanälen über das Event berichten und ihre Follower online mitnehmen.
Ebenfalls lassen sich auch exklusive Events speziell für einen oder mehrere Influencer im Rahmen einer Kooperation planen, so dass also eine Buchung von mehreren Influencern für einen bestimmten Tag oder eine Aktivität statt findet. Dieses wird dann mit weiteren Content Platzierungen der Brand auf den Influencer Kanälen verbunden.
Warum sollten Brands Events mit Influencern planen?
Reichweitensteigerung für die Marke
Influencer Events bieten die Möglichkeit, beispielsweise ein neues oder ausgewähltes Produkt oder eine neue Dienstleistung vorzustellen und zu bewerben. Die Anwesenheit von Influencern sorgt dabei für eine breite Reichweite, da sie ihre Erfahrungen und ihre Einblicke von dem Event auf ihren Social Media Plattformen teilen.
Die Reichweite der Veranstaltung erstreckt sich folglich über die persönliche Anwesenheit hinaus und erreicht ein großes Publikum. Hashtags, Live-Streams und Instagram Stories sorgen für eine kontinuierliche Präsenz in den sozialen Medien und steigern die Sichtbarkeit der beteiligten Marken.
Beziehungsaufbau mit Influencern
Influencer Events dienen dazu, Beziehungen zu Influencern aufzubauen und zu pflegen. Eine positive Beziehung zwischen einer Brand, den Ansprechpartnern und Influencern kann zu langfristigen Kooperationen führen, bei denen Influencer regelmäßig über die Marke berichten.
Erschaffen eines Netzwerks
Ein zentraler Aspekt von Influencer Events ist das Networking. Wenn Influencer verschiedener Nischen und Hintergründe aufeinandertreffen, entstehen kreative Synergien. Brands können von diesem kollektiven Erfahrungsschatz profitieren und gleichzeitig eine Community aufbauen, die ihre Werte und Botschaften teilt.
Entstehung von Kollaborationen und Kreativität
Influencer Events sind ein idealer Start- und Ausgangspunkt für Kollaborationen und Kreativität. Durch die Zusammenarbeit entstehen einzigartige Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Von Live Streams über gemeinsame Fotoshootings bis hin zu kreativen Challenges – die Möglichkeiten sind vielfältig und bieten Brands die Chance, sich auf innovative Weise zu präsentieren.
Aufbau von Authentizität und Glaubwürdigkeit
Ein zentraler Vorteil von Influencer Events ist die Förderung von Authentizität und Glaubwürdigkeit. Die Teilnahme von Influencern an Markenveranstaltungen verleiht der Brand eine gewisse Authentizität und Glaubwürdigkeit. Diese Authentizität überträgt sich auf die Zielgruppe, die in der Regel positiv auf solche authentischen Interaktionen reagiert.
Einbindung der Zielgruppe
Veranstaltungen bieten die Möglichkeit, die Zielgruppe direkt zu engagieren. Die Teilnahme von Influencern kann dazu beitragen, dass die Veranstaltung als auch die Brand von der Zielgruppe als relevanter und ansprechender wahrgenommen wird.
Wie findet man die richtigen Influencer für ein Brand Event?
Deine Brand hat sich dazu entschieden, dass sie ein Event mit Influencern veranstalten oder Influencer zu einer Veranstaltung deiner Marke einladen möchte?
Wir zeigen dir, wie du die perfekt geeigneten Influencer für das Event findest. Bei Nindo haben wir eine umfassende Suchfunktion, die es dir ermöglicht anhand zahlreicher Filter in Hinsicht auf KPIs, Standorte, Zielgruppe und Inhalte, die richtigen Creator aus Millionen von Channeln zu identifizieren. Welche Möglichkeiten du hierbei im Detail nutzen kannst und exklusive Tipps, haben wir in unseren Blogartikel “So findest du die passenden Influencer für deine Marke” für dich gesammelt.
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Neben unserer Influencer Suchfunktion, kannst du bei Nindo außerdem auf das Artist Umfeld eines Influencers zugreifen. Dieses zeigt dir an, welche Marken und andere Influencern die Person häufig auf ihren Social Media Kanälen erwähnt. So kannst du beispielsweise ganz einfach Freundesgruppen von Influencern identifizieren und diese gemeinsam für dein Event buchen, um eine vertraute Dynamik zwischen den Influencern zu garantieren, welche sich wiederum positiv auf den Output deines Events auswirken wird.
Positives Beispiel: Das Influencer Event von Syoss 2023
Wie ein geplantes Event mit Influencern rund um eine Marke oder ein Produkt beispielhaft aussehen kann, zeigt die Haarpflege Brand Syoss. In 2023 richteten sie eine exklusive Veranstaltung rund um ihre Augenbrauenfarbe und die Influencerin Ana Johnson aus. Das übergeordnete Thema des Events war eine Pyjama-Party, zu welcher neun weitere befreundete Influencerinnen von Ana eingeladen wurden.
Quelle: instagram.com/anajohnson/
Die Influencerin zeigte ihren Freundinnen dabei, wie einfach man das Produkt selbst anwenden kann und alle Influencerinnen testeten das Produkt eigenständig auf dem Event aus. Zusätzlich gab es Hairstylisten vor Ort, eine professionelle Shooting Möglichkeit und ein gemeinsames Abendessen.
Alle Teilnehmerinnen produzierten Content für ihre Instagram Stories und verlinkten Syoss. Ana sowie alle weiteren Influencerinnen veröffentlichte nachdem Event zusätzlich zu ihren bereits veröffentlichen Stories, ein Reel im Rahmen der Kooperation. Die addierte Bruttoreichweite der in die Kooperation eingebundenen Influencerinnen lag dabei auf Instagram bereits im zweistelligen Millionenbereich.
Hinweis: Aus redaktionellen Gründen wurde in diesem Artikel auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten selbstverständlich gleichermaßen für alle Gender.
