Das Vertrauen in Marken und Unternehmen ist ein entscheidender Punkt, wenn es um die Gewinnung und Bindung von Kunden geht. Im Zusammenhang dazu hat sich eine neue und wirkungsvolle Marketingstrategie ergeben: Corporate Influencer. Unternehmen setzten auf diese Art Influencer, um ihre Markenbotschaft zu verbreiten und ihre Zielgruppe zu erreichen.
Anders als die bekannten Influencer der Social Media Welt, sind diese Influencer Mitarbeiter innerhalb eines Unternehmens, die ihre Persönlichkeit und ihr Fachwissen nutzen, um die Marke aufzubauen und zu stärken. In diesem Blogpost werfen wir einen Blick auf die Corporate Influencer Definition, darauf, welche Vorteile die Förderung dieser Influencer Unternehmen bietet und wie du die richtigen Influencer in deinem Unternehmen findest, um die Strategie effektiv zu etablieren.
Was sind Corporate Influencer?
Corporate Influencer oder auch Unternehmens Influencer sind Personen, die in der Lage sind, Handlungen und Entscheidungen anderer im Unternehmenskontext zu beeinflussen. In der Regel besitzen diese Influencer Expertise in einer bestimmten Branche oder in einem bestimmten Bereich. Sie interagieren aktiv über Social Media mit ihrem Publikum und teilen wertvolle Erkenntnisse, Inhalte und Meinungen zu ihrem Fachgebiet.
Corporate Influencer unterscheiden sich von den traditionellen Influencern auf Social Media dadurch, dass sie sich speziell auf den Geschäftsbereich oder das Unternehmensumfeld konzentrieren. Ihr Zielgruppe besteht in der Regel aus Fachleuten, Führungskräften, Unternehmern und anderen Personen, die im Geschäftsbereich tätig sind.
Warum sollte man auf Corporate Influencer setzen?
Corporate Influencer können eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung der Markenwahrnehmung, der Steigerung des Engagements und der Beeinflussung von Entscheidungen im Unternehmensbereich spielen.
Das Setzen auf diese Influencer bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Unternehmen, die über die herkömmlichen Marketingstrategien hinausgehen. Wir haben einige Gründe für dich gesammelt, weshalb es sinnvoll ist, auf Corporate Influencing zu setzen:
Authentizität und Vertrauen
Die Influencer sprechen in der Regel authentisch über ihre Arbeit und dein Unternehmen und vermitteln dadurch Greifbarkeit und Nähe. Ihre Botschaften wirken daher oft glaubwürdiger und echter als traditionelle Marketingbotschaften. Zudem neigen Kunden dazu, Menschen mehr zu vertrauen als Marken, weshalb Mitarbeiter die optimalen Botschafter für das eigene Unternehmen sind.
Expertise und Glaubwürdigkeit
Die Mitarbeiter eines bestimmten Unternehmens besitzen oft tiefgehende Kenntnisse über Produkte, Dienstleistungen und Branchentrends. Dieses verleiht ihnen eine gewisse Glaubwürdigkeit, welche wiederum dazu beitragen kann, dein Unternehmen als Experten in seiner Branche zu positionieren.
Stärkung des Unternehmensimages
Mitarbeiter, die als Corporate Influencer agieren, tragen dazu bei, ein positives Image des Unternehmens aufzubauen. Durch ihre persönlichen Erfahrungen, Perspektiven und Einblicke hinter die Kulissen schaffen sie eine menschliche Verbindung und Nähe, die bei Followern die Identifikation mit deinem Unternehmen bestärkt.
Erhöhte Reichweite und Engagement
Einige Mitarbeiter haben oft bereits bestehende Netzwerke in den sozialen Medien. Durch ihre Beteiligung am Corporate Influencing kann die Reichweite deines Unternehmens erheblich ausgebaut werden. Außerdem neigen Follower dazu, sich mehr mit Inhalten zu engagieren, die von vertrauten Gesichtern geteilt werden.
Kostenersparnis im Vergleich zu anderen Marketingstrategien
Im Vergleich zu teureren Werbekampagnen kann eine Corporate Influencer Strategie eine kosteneffektive Möglichkeit bieten, dein Unternehmen zu bewerben und deine Markenbekanntheit zu steigern.
Zeitgemäße Marketingstrategie
Corporate Influencing ist eine moderne Strategie, die sich an die sich ständig verändernde digitale Social Media Welt anpassen lässt. Sie ermöglicht dir, flexibel auf aktuelle Trends und Entwicklungen zu reagieren.
Krisenkommunikation
Im Falle von Krisen oder negativen Ereignissen, die im Zusammenhang mit deinem Unternehmen stehen, können Corporate Influencer als authentische Stimmen dienen, um aufklärende oder beruhigende Botschaften zu verbreiten. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen der Zielgruppe zu erhalten.
Identifikation von Corporate Influencern
Mitarbeiter mit Fachkenntnissen, Leidenschaft und einer starken Online Präsenz können als potenzielle Corporate Influencer identifiziert werden. Die Auswahl sollte auf Mitarbeitern basieren, die deine Unternehmenswerte verkörpern und bereit sind, dieses nach außen zu tragen. Wir haben einige Kriterien gesammelt, auf die du bei der Auswahl deiner Corporate Influencer achten solltest.
Fachkenntnisse und Leidenschaft
Identifiziere Mitarbeiter mit besonderen Fach- und Branchenkenntnissen oder Leidenschaft für ihre Arbeit. Personen, die in ihrer Branche als Experten gelten, haben das Potenzial, die Positionierung deines Unternehmens als Branchenführer zu stärken.
Außerdem neigen sie dazu, authentische Botschaften zu teilen und können als glaubwürdige Experten von anderen wahrgenommen werden.
Aktive Online-Präsenz
Schaue dir die öffentlichen Online oder Social Media Aktivitäten deiner Mitarbeiter an. Diejenigen, die beispielsweise bereits eine starke Präsenz in sozialen Medien oder anderen relevanten Plattformen haben, könnten geeignete Kandidaten als Corporate Influencer sein.
Bereitschaft zur öffentlichen Kommunikation
Identifiziere Mitarbeiter, die offen und motiviert sind, sich aktiv an der Markenkommunikation zu beteiligen. Die Bereitschaft, persönliche Geschichten zu teilen und am Dialog mit der Zielgruppe teilzunehmen, ist entscheidend.
Verkörperung der Unternehmenswerte
Schaue nach deinen Mitarbeitern, die deine Unternehmenswerte verkörpern und authentisch repräsentieren können. Die Glaubwürdigkeit ihrer Botschaften steigt, wenn sie im Einklang mit den Werten deines Unternehmens stehen.
Kommunikationsfähigkeiten & soziale Kompetenz
Beurteile die Kommunikationsfähigkeiten deiner Mitarbeiter. Personen mit der Fähigkeit, klare und ansprechende Botschaften zu vermitteln, können sich besonders effektiv als Corporate Influencer eignen.
Achte außerdem auf Mitarbeiter mit einer starken sozialen Kompetenz. Die Fähigkeit, authentische Verbindungen zu knüpfen und positive Interaktionen mit der Zielgruppe zu pflegen, ist für Corporate Influencer von entscheidender Bedeutung.
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Jetzt Demo vereinbarenHerausforderungen und Risiken von Corporate Influencing
Die Zusammenarbeit mit Influencern bringt in jedem Fall auch einige Risiken mit sich. So auch die Zusammenarbeit mit Corporate Influencern. Mögliche Risiken, die im Rahmen der Corporate Influencing Strategie entstehen können, sind unangemessenes Verhalten, mangelnde Authentizität oder unklare Richtlinien, die zu Missverständnissen führen können. Daher ist es wichtig, Schulungen anzubieten und von Beginn an klare Leitlinien festzulegen, um diese Risiken zu minimieren.
Wie Unternehmen ihre Corporate Influencer fördern können
Schulungen und Ressourcen
Um authentische und effektive Corporate Influencer zu werden, solltest du deinen Mitarbeitern alle nötigen Ressourcen und Schulungen zur Verfügung stellen, die sie benötigen. Dies können zum Beispiel Schulungen zu Social Media Best Practices, Content Erstellung und persönlicher Markenbildung sein. Es ist wichtig, dass deine Mitarbeiter in ihrer Rolle als Influencer unterstützt werden und dass ihre Aktivitäten trotz ihrer persönlichen Noten mit den Unternehmenszielen und Werten in Einklang stehen.
Freiheit & Authentizität
Deine Mitarbeitenden sollten in der Lage sein, ihre Persönlichkeit auf ihre individuelle Art und Weise zu zeigen. Motiviere sie, ihre eigene Tone of Voice zu finden und authentisch über ihre Erfahrungen und Meinungen zu sprechen.
Anerkennung und Belohnung
Zeige den Bemühungen der Corporate Influencer deines Unternehmens Anerkennung und belohne sie für ihre Beiträge und ihre Präsenz. Dies kann zum Beispiel durch internes Lob, Bonusprogramme oder andere Anreize erfolgen.
Die Zukunft von Corporate Influencern
In einer Zeit, in der Vertrauen und Authentizität die Schlüssel zum Markenerfolg sind, bieten Corporate Influencer eine wirksame Möglichkeit, eine echte Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Indem Mitarbeiter als Markenbotschafter eingesetzt werden, kann nicht nur die Glaubwürdigkeit des Unternehmens gesteigert, sondern auch eine starke, positive Unternehmenskultur gefördert werden.
Das Einsetzen von Corporate Influencing kann ein entscheidender Schritt sein, um die eigene Marke von der Konkurrenz abzuheben und eine loyale Kundenbasis aufzubauen. Mit der fortschreitenden Digitalisierung, neuen Plattformen und neuen Technologien wird die Bedeutung von Corporate Influencern in Zukunft voraussichtlich weiter steigen.
Hinweis: Aus redaktionellen Gründen wurde in diesem Artikel auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten selbstverständlich gleichermaßen für alle Gender.
