Influencer, TikToker und Streamer sind in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Sie haben eine enorme Reichweite auf Social Media und beeinflussen maßgeblich die Art und Weise, wie ihre Follower Informationen aufnehmen und Kaufentscheidungen treffen. Doch was macht diese Personen so einflussreich und welche Bedeutung haben sie für die Gesellschaft? In diesem Blogartikel werden wir die Definition, den Erfolg und die Bedeutung von Influencern genauer unter die Lupe nehmen.
Influencer haben in den letzten Jahren einen enormen Einfluss auf Social Media gewonnen. Sie sind Personen, die aufgrund ihrer Präsenz und ihres Einflusses auf Plattformen wie Instagram, Tiktok oder Youtube als Meinungsbilder gelten. Die Rolle der Social Media Influencer ist vielfältig. Sie können ihre Follower mit ihrem Lebensstil inspirieren, Produkte bewerben oder sich für eine bestimmte Sache einsetzen.
Dabei ist es wichtig zu betonen, dass Influencer und Influencerinnen nicht nur Prominente oder Personen mit tausenden von Followern sein müssen. Auch Personen mit einer kleineren Anhängerschaft können als Meinungsbilder gelten und ihr Publikum beeinflussen. Unternehmen nutzen diesen Trend im Influencer Marketing, um ihre Produkte und Dienstleistungen über die Reichweite der Content Creator zu bewerben und so neue Kunden zu gewinnen. Durch gezielte Kooperationen können sie von der Glaubwürdigkeit und Authentizität der Influencer profitieren und ihre Zielgruppe direkt ansprechen.
Influencer, Content Creator, Artists, TikToker, YouTuber - diese Begriffe sind in den letzten Jahren immer präsenter auf Social Media geworden sind. Doch was genau steckt eigentlich hinter diesen Bezeichnungen?
Influencer und Influencerinnen sind Personen, die aufgrund ihrer Präsenz und Reichweite in den sozialen Medien eine bestimmte Zielgruppe erreichen und beeinflussen können. Sie zeichnen sich durch ihre Expertise, Leidenschaft oder Persönlichkeit in bestimmten Nischen wie zum Beispiel Mode, Fitness, Reisen, Kochen oder Technologie aus. Zum Teil werden ihnen auch weitere gesonderte Bezeichnungen, in Bezug auf ihre Branche verliehen. Sinnfluencer, sind zum Beispiel eine Art nachhaltige Influencer, die viel Wert auf Umweltschutz, Gesundheit und Positivität legen, während Finfluencer alles rund um das Gebiet Finanzen thematisieren.
Content Produzierende, die auf bestimmten Social Media Plattformen besonders aktiv sind, werden oft auch Bezeichnungen, die im Bezug zur Plattform stehen, verliehen. Somit werden beispielsweise Creator, die die Video-App TikTok aktiv nutzen und dort eine hohe Reichweite haben auch TikToker/ TikTokerin genannt. Personen, die sich dem Live-Streaming von zum Beispiel Gaming-Inhalten oder Reaction-Formaten widmen, werden häufig auch als Streamer/ Streamerin bezeichnet.
Es gibt folglich verschiedene Influencer Arten. Diese Arten beziehen sich jedoch nicht nur darauf, ob jemand ein TikToker, Instagram Influencer, Linkedin-Influencer, Twitter Influencer oder sogar virtuelle Influencer ist. Es gibt auch verschieden Kategorien/ Arten, die sie auf die "Größe", beziehungsweise die Höhe der Followerzahl beziehen. So sind Nano- und Micro-Influencer dafür bekannt eher eine kleine Community zu haben, während Macro-/Mega-Influencer und sonstige prominente Persönlichkeiten Followerzahlen in Millionenhöhe aufweisen können.
Es stellt sich die Frage, weshalb die Creator es eigentlich schaffen, so viele, ihnen nicht persönlich bekannte Personen, für die eigene Person zu interessieren und begeistern. In diesem Fall greift ein besonderes Phänomen, nämlich das der parasozialen Beziehung.
Eine parasoziale Beziehung bezieht sich auf eine Art von Beziehung, die asymmetrisch ist. Das bedeutet, die Beziehung ist einseitig und entwickelt sich zwischen einer Person (in diesem Fall z.B. einer Influencerin) und einer anderen (den Followern oder Fans), die in den meisten Fällen nicht persönlich miteinander interagieren können. Diese Art von Beziehung wird oft in den sozialen Medien und in der Unterhaltungsbranche beobachtet.
Im Kontext von Influencern und ihren Followern entwickelt sich eine parasoziale Beziehung, wenn die Follower eine starke emotionale Bindung und ein starkes Interesse an einem bestimmten Creator entwickeln, obwohl sie diese Person nie persönlich getroffen haben und dieser möglicherweise nichts über sie weiß. Diese Bindung kann auf verschiedenen Faktoren beruhen:
Regelmäßiger Kontakt Influencer erstellen regelmäßig Social Media Posts, sei es auf YouTube, Instagram, TikTok oder anderen Plattformen. Die Follower sehen diese Inhalte und fühlen sich dadurch, als würden sie den Artist persönlich kennen. Authentizität und Nähe Content Creator neigen dazu, in ihren Inhalten authentisch zu sein und Einblicke in ihr Leben zu gewähren. Diese Offenheit kann das Gefühl von Nähe und Vertrautheit verstärken. Gemeinsame Interessen und Werte Follower schließen sich oft Influencern an, weil sie gemeinsame Interessen, Ansichten oder Werte teilen. Dies schafft eine Verbindung und macht sie zu einer Art Gleichgesinnten. Interaktion Auch wenn die Interaktion einseitig ist (Follower kommentieren, liken oder teilen Inhalte), kann dies dazu beitragen, das Gefühl einer Verbindung zu stärken. Belohnung und Unterhaltung Influencer bieten oft Unterhaltung, Inspiration oder Informationen, die für ihre Follower wertvoll sind. Diese Inhalte werden häufig als eine Art "Belohnung" angesehen und verstärken die Bindung.
Es ist wichtig zu sagen, dass diese parasozialen Beziehungen nicht unbedingt negativ sind. Sie können insbesondere für Artists und Marken von Vorteil sein, da sie eine engagierte und treue Anhängerschaft schaffen können. Gleichzeitig ist es jedoch wichtig, dass Creator und Follower realistische Erwartungen an diese Beziehungen haben und verstehen, dass sie auf einer einseitigen Darstellung basieren. Für Follower ist es auch entscheidend, kritisch zu bleiben und sich bewusst zu sein, dass die Darstellung eines Influencers in sozialen Medien oft eine inszenierte und nicht komplett realistische Version ihres Lebens ist.
Die Bedeutung von Creatorn auf Social Media ist insbesondere auch für Marken in den letzten Jahren enorm gewachsen. Unternehmen haben erkannt, dass sie durch Influencer Creator Marketing eine hohe Reichweite und Aufmerksamkeit für ihre Brand generieren können.
Doch was genau macht die digitalen Content Creator eigentlich so interessant für Unternehmen? Influencer haben eine große Anzahl an Followern auf verschiedenen Social-Media-Plattformen und können durch ihre Inhalte Einfluss auf ihre Follower nehmen. Sie sind oft Experten in bestimmten Themengebieten und teilen ihr Wissen oder ihre Erfahrungen mit ihrer Community.
Für Unternehmen bieten diese Personen eine Möglichkeit, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf authentische Weise zu präsentieren und damit ihr Marketingziel zu erreichen. Die Art des Creators spielt dabei eine wichtige Rolle, denn je nach Plattform und Zielgruppe eignen sich unterschiedliche Arten von Influencern besser für die Zusammenarbeit. So sind beispielsweise TikToker bei jüngeren Target Audiences besonders beliebt, während Streamer vor allem bei Gamern sehr erfolgreich sind.
Durch gezielte Kooperationen können Unternehmen das Vertrauen der Follower gewinnen und somit langfristig von der Bekanntheit des Influencers profitieren. Die Bedeutung von Influencern für Unternehmen wird daher auch in Zukunft mit hoher Wahrscheinlichkeit weiter wachsen und eine wichtige Rolle im Bereich Social Media spielen.
Du hast ein Unternehmen und willst mehr über die Vorteile von Influencer Kampagnen für deine Marke erfahren? Dann lies auch gerne unseren Blogbeitrag zu den Vorteilen von Influencer Marketing.
Influencer sind heute weit mehr als nur Social Media Stars. Sie sind zu Meinungsführern, Trendsettern und Vertrauenspersonen geworden. Ihre Fähigkeit, Verbraucherverhalten und Kaufentscheidungen zu beeinflussen, macht sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil der modernen Marketingstrategie. Marken, die Influencer Marketing intelligent einsetzen, haben die Chance, eine engagierte Zielgruppe anzusprechen und nachhaltigen Erfolg zu erzielen. Influencer sind nicht nur temporäre Erscheinungen, sondern eine Kraft, die die Marketingwelt nachhaltig verändert hat. Ein Fazit kann daher gezogen werden: Die Bedeutung von Artists im Bereich Social Media ist enorm und wird auch in Zukunft weiter wachsen. Unternehmen sollten jedoch sorgfältig überlegen und auswählen, welcher Influencer am besten zu deiner Marke passt, um erfolgreich zu sein.
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Hinweis: Aus redaktionellen Gründen wurde in diesem Artikel auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten selbstverständlich gleichermaßen für alle Gender.
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